Eska podsumowuje lato

Letnia akcja Eski "Summer Patrol" spowodowała wzrost słuchalności

Setki osób zbierały się codziennie na postojach Summer Patrol przez dwa wakacyjne miesiące w Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu. W tych miastach rozgrywała się letnia, plenerowa akcja Radia Eska. Konwoje samochodowe, wypełnione po brzegi prezentami dla słuchaczy jeździły przez pięć dni w tygodniu. (więcej poniżej)

Zamów Newsletter Wirtualnemedia.pl
wersja bezpłatna

- wysyłany codziennie do 7.00

- aktualne wiadomości ze świata mediów, internetu i reklamy na Twój adres emailowy

- informacje o konkursach

- inne dodatkowe "ekskluzywne" informacje

W pole "adres-email" należy wpisać adres emailowy i następnie zatwierdzić (trzeba wcisnąć przycisk).

Po wykonaniu tych czynności na podany adres emailowy przyjdzie email z prośbą o potwierdzenie.

W ciągu dziewięciu tygodni przejechały w sumie kilkanaście tysięcy kilometrów. Załogi Summer Patrolu były wszędzie tam, gdzie w czasie wakacji skupiało się życie w mieście: w parkach, centrach handlowych, ogródkach, na basenach i kąpieliskach. Ci, którzy dotarli na miejsce ich postoju, otrzymywali gadżety Eski: koszulki, kubki, czapki, logobandy, t-shirty, ręczniki. Łącznie, w trakcie trwania akcji, rozdano ich kilkadziesiąt tysięcy. Akcję plenerową wspierała animacja antenowa – na antenie Radia Eska w każdym z pięciu miast udzielano instrukcji jak odnaleźć Summer Patrol. Co godzinę studio łączyło się z konwojem i zbierało wskazówki dotyczące jego trasy i planowanych postojów. Słuchacze Eski mogli zaprosić załogę Summer Patrolu do siebie: do pracy, domu, pubu. W ciągu dwóch miesięcy do wszystkich pięciu Esek nadeszło w sumie kilka tysięcy SMS-ów i kilka tysięcy kuponów z zaproszeniami. Konwój Eski wręczył swoim słuchaczom ponad sto telewizorów, wież hi-fi i radiomagnetofonów CD. Rozdawano też zaproszenia do kina, cyrku, na kręgle i na koncerty, karnety na basen, płyty CD i DVD, wycieczki zagraniczne, rowery. - Wręczanie nagród polegało na totalnym zaskoczeniu. Na antenie Eski informowaliśmy tylko, w jaki rejon Poznania jedziemy i z jaką nagrodą. Każdy z laureatów był w ogromnym szoku, a Hoop Summer Patrol przyjmowany był z wielkim entuzjazmem - mówi Rafał Rzepecki, dyrektor promocji Radia Eska Poznań.

- Akcja przerosła nasze oczekiwania. Na postojach gromadziły się tłumy ludzi, zaczepiano nas na ulicach. Było dużo radości i śmiechu. Emocje sięgały zenitu kiedy w Summer Patrolu gościliśmy gwiazdy muzyki - mówi Maciej Zieliński, dyrektor promocji Radia Eska Warszawa. Załogom Summer Patrol towarzyszyli bowiem specjalni goście, m.in. Reni Jusis, TSA, Ich Troje, Kasia Bujakiewicz, Gulczas, Magda Femme, Kasia Klich. Nie zabrakło też gwiazd spoza Polski: ulice Warszawy patrolowali członkowie zespołu Reamonn i Brainstorm. Promowali swoje nowe płyty. - Summer Patrol spotkał się z zainteresowaniem nie tylko naszych słuchaczy na Dolnym Śląsku, ale i naszych klientów - mówi Maciej Domagała, dyrektor promocji Radia Eska Wrocław.

Choć założenia Summer Patrolu były wspólne, to była to jednak akcja lokalna. W każdym mieście wyglądała nieco inaczej - była dopasowana do potrzeb i zwyczajów słuchaczy. Każda stacja działająca bowiem pod szyldem Eski z jednej strony jest mocno osadzona na rynku lokalnym, z drugiej wszystkie mają wspólną grupę docelową, wspólny format i zbliżoną ramówkę.

Sukces i powodzenie Summer Patrolu potwierdzają też wyniki słuchalności. Wszystkie stacje organizujące tę letnią zabawę, już po miesiącu jej trwania odnotowały wzrost słuchalności. Akcja w przyszłym roku będzie kontynuowana.