Koalicja "Marketerzy dla Lepszych Badań" wyłoniła komitet sterujący

Koalicja powstała w połowie czerwca br. - o czym pisaliśmy jako pierwsi - a jej celem miała być integracja wszystkich marketerów, którzy są zaangażowani w prace nad nowym badaniem mediów, nadzorowanymi przez KRRiT i Telemetrię Polską. Rozmowy w tej sprawie toczą się od kwietnia 2018 roku.

Ponadto, celem jej powstania ma być zadbanie o reklamodawców i ich interesy w procesie tworzenia jednoźródłowego badania.

Podczas swojego pierwszego spotkania organizacyjnego, zrzeszeni w niej przedstawiciele marketerów wybrali komitet sterujący, który będzie zarządzał pracami. W skład komitetu weszli eksperci z takich sektorów reklamowych jak: retail, farmacja, branża spożywcza, kosmetyczno-detergentowa, telekomunikacyjna, agd, motoryzacyjno-paliwowa i finansowa.

Pierwszym zadaniem, jakie stawia sobie do zrealizowania koalicja jest opracowanie oczekiwań marketerów wobec systemu badań konsumpcji mediów w Polsce.

Eksperci, którzy kierują pracami koalicji "Marketerzy dla Lepszych Badań”, to: Małgorzata Dzięgielewska-Sojka (Play), Aleksandra Gawlas-Wilińska (Henkel Polska), Jerzy Hołub (Mastercard), Rafał Jakubowski (mBank), Szymon Jóźwiak (Philips Polska), Ewelina Kraskowska (USP Zdrowie), Irena Pobłocka (Grupa Lotos), Izabela Pontus (Grupa Maspex), Dorota Wrotek-Gut (Jeronimo Martins).

- Cały czas jesteśmy otwarci na to, by do komitetu dołączyły kolejne osoby, zarówno z obecnego grona członków koalicji, jak i spośród tych, którzy rozważają dołączenie do naszej grupy - stwierdza Małgorzata Dzięgielewska-Sojka z Play. - Chciałabym podkreślić, że do koalicji, a tym samym prowadzonych przez nią prac, może włączyć się każdy marketer - dodaje.

Dokładny harmonogram i sposób opracowania briefu marketerów dotyczącego nowego badania mediów ma być znany w sierpniu. Z zapowiedzi wynika, że zostanie on przedstawiony pozostałym uczestnikom rynku.

W skład koalicji „Marketerzy dla Lepszych Badań” wchodzi obecnie 40 ekspertów pracujących w firmach takich jak Bank Millenium, BNP Paribas Bank Polska, COTY, Decathlon, Eurobank, FCA Group, Grupa Lotos, Grupa Maspex, Henkel Poland, Jeronimo Martins (Biedronka), Jeronimo-Martins (Hebe), McDonald’s Polska, MARS, Mastercard, mBank, Media Saturn, Mitsubishi Motors, Philips Polska, Play, Santader Bank SA, USP Zdrowie, Volksvagen Group (Seat), Wedel i Visa. Grono ekspertów zrzeszonych w tej grupie cały czas ma się powiększać.

Pod koniec ubiegłego roku Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji oraz IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy podpisały list intencyjny w sprawie powołania JIC (Joint Industry Committee) - standardowo tworzą go media, reklamodawcy, domy mediowe i agencje badawcze. Podobne rozwiązania funkcjonują już w wielu krajach Europy Zachodniej. W Polsce JIC miałby w pierwszej kolejności zająć się stworzeniem jednolitego dla całego rynku badania pomiaru telewizji i radia, internetu.

Krótszy czas oglądania telewizji w 2018 roku

W 2018 roku liderem oglądalności wśród wszystkich widzów był Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. Wśród głównych stacji wzrosty odnotowały TVP1 i TVP2, ale najwięcej zyskały TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skrócił się średni czas oglądania telewizji, choć zwiększyły się wydatki reklamowe.

W 2018 roku średni dzienny zasięg radia wyniósł 72,4 proc., a tygodniowy - 91,9 proc. Z kolei średni dobowy czas słuchania wyniósł 272 minuty. Najchętniej słuchaną stacją niezmiennie było RMF FM, a sieć Eska wyprzedziła Jedynkę.

Wyniki mediów publicznych w 2018 roku

W ub.r. Telewizja Polska zanotowała wzrost przychodów o 24 proc. do 2,2 mld zł, głównie dzięki 359 mln zł więcej z abonamentu rtv. Wzrosły też wpływy nadawcy z reklam, sponsoringu, sprzedaży programów i licencji. W ub.r. zatrudnienie w firmie wynosiło prawie 2,7 tys. etatów.

W 2018 r. Polskie Radio osiągnęło wzrost wpływów sprzedażowych o 12,96 proc. do 336,53 mln zł oraz 15,3 mln zł zysku netto (wobec 2,79 mln zł rok wcześniej). 69 proc. przychodów spółki pochodziło z abonamentu i związanej z nim rekompensaty, na koniec ub.r. nadawca zatrudniał 1 285 pracowników etatowych, o 30 więcej niż przed rokiem. W br. planuje 62,05 mln zł straty.

W ub.r. Polska Agencja Prasowa zanotowała wzrost skonsolidowanych przychodów sprzedażowych o 4 proc. do 52,56 mln zł oraz 3,65 mln zł straty netto (wobec 2,04 mln zł straty rok wcześniej). Zmalały przychody ze sprzedaży serwisów ogólnoinformacyjnych i ekonomicznych oraz Centrum Prasowego, a wzrosły z PAP Foto, obsługi medialnej i wynajmu. Na koniec ub.r. firma zatrudniała 401 osób.

Wyniki głównych mediów komercyjnych w 2018 roku

W ub.r. grupa kapitałowa Cyfrowy Polsat zanotowała 10,69 mld zł przychodów sprzedażowych i 816,1 mln zł zysku netto. Liczba abonentów firmy zmalała o 1,2 proc., natomiast liczba sprzedanych im usług jednostkowych wzrosła o 2,3 proc.

W ub.r. TVN osiągnął wzrost wpływów sprzedażowych o 8,6 proc. do 1,97 mld zł, a przychody z emisji reklam zwiększyły się o 9,7 proc. do 1,42 mld zł. Nadawca zanotował 157,5 mln zł straty netto, głównie wskutek 394,7 mln zł odpisu dot. wartości udziałów w platformie nc+. Na koniec roku zatrudniał 1 514 pracowników.

W ub.r. Grupa RMF zanotowała wzrost skonsolidowanych przychodów sprzedażowych o 7,8 proc. do 288,22 mln zł oraz 147,16 mln zł zysku netto (wobec 133,29 mln zł rok wcześniej). Firma zatrudniała 292 pracowników.

W ub.r. grupa kapitałowa Eurozet (należą do niej m.in. rozgłośnie Radio ZET, Radio ZET Chilli, Meloradio, Radio Plus i Antyradio) zanotowała wzrost wpływów sprzedażowych o 3,5 proc. do 197,47 mln zł oraz 26,8 mln zł zysku netto. W przypadku samej spółki Eurozet wpływy i zysk nieco zmalały.

Spółka Radio Eska, która jest nadawcą 42 rozgłośni radiowych pod tą nazwą zamknęła 2018 rok przychodami netto w kwocie 32,33 mln zł i zyskiem netto w wysokości 8,51 mln zł. Spadły wpływy ze sprzedaży reklam, ale udało się to zrekompensować wpływami ze sprzedaży praw autorskich.