Leki na ulotkę

Prawie jedna piąta (17%) Polaków czerpie informacje na temat lekówdostępnych bez recepty z ulotek reklamowych. Jednocześnie aż 85%badanych, którzy w ciągu ostatnich 6 miesięcy otrzymało takąulotkę, zapoznało się z jej treścią, a 41% spośród tych osóbzakupiło lek po przeczytaniu ulotki.

Według raportu TNS OBOP "Zwyczaje zakupowe Polaków związane znabywaniem leków"* ulotki dotyczące leków dostępnych bez recepty(OTC) nie stanowią głównego źródła informacji na ich temat - Polacyczęściej opierają się na własnym wcześniejszym doświadczeniu (35%),poleceniu przez farmaceutów (35%), informacjach uzyskiwanych zreklam radiowych i telewizyjnych (31%), radach lekarzy (26%),informacjach uzyskanych od rodziny lub innych członków gospodarstwadomowego (21%). Odsetek osób, które czerpią informacje na tematleków dostępnych bez recepty z ulotek reklamowych, wynosi 17% ijest to podobny wynik, jak w badaniu z roku 2003 (wówczas odsetekten wyniósł 15%).

Co czwarty badany przyznaje, że w ciągu ostatnich 6 miesięcyprzyniósł lub otrzymał do domu ulotki dotyczące leków dostępnychbez recepty. Taka sytuacja częściej zdarza się kobietom (29%),osobom w wieku 40-59 lat (ok. 28%), osobom z wyższym wykształceniem(34%) oraz oceniającym swoją sytuację materialną jako dobrą(32%).

Zdecydowana większość ulotek pochodziła z aptek (63%).Najczęściej w ten sposób ulotki otrzymywały kobiety oraz mieszkańcymiast średniej wielkości (20-100 tys. mieszkańców). Kolejne 35%osób dostało ulotkę do domu (za pośrednictwem poczty lub poddrzwi). Jedna piąta badanych otrzymała ulotkę w przychodni lubszpitalu. W grupie tej również dominują kobiety oraz osobymieszkające w małych miastach (do 20 tys. mieszkańców).

Zaskakująco dużo osób (85%), które otrzymały ulotkę, przyznaje,że czyta lub przynajmniej przegląda otrzymane ulotki dotycząceleków dostępnych bez recepty. Odsetek ten jest szczególnie wysokiwśród kobiet - aż 92% kobiet, które w ciągu ostatnich 6 miesięcyotrzymały ulotkę, przejrzało lub przeczytało ją.

Okazuje się także, iż ulotki mają dosyć dużą siłę perswazyjną -41% osób, które przejrzało ulotkę, zadeklarowało, iż w wyniku tegozakupiło reklamowany lek. Wśród osób, które kupiły lek pozapoznaniu się z ulotką, przeważają osoby w wieku 20-29 lat, osobyz wykształceniem średnim oraz osoby dobrze oceniające swojąsytuację materialną.

* Raport "Zwyczaje zakupowe Polaków związane z nabywaniemleków" został przygotowany w ramach badania Omnibus zrealizowanegow okresie 10-14.05.2007r. na reprezentatywnej próbie 1003 Polaków wwieku 15 lat i więcej.