Nowa kampania Lecha

Komunikacja reklamowa objęła outdoor, prasę i telewizję. Nowa kampania ma na celu odświeżenie wizerunku marki piwa Lech Premium.

Kampania reklamowa LECH Premium rozpoczęła się w czerwcu br. Na początku miesiąca pojawiły się "teasery" z zielonymi liśćmi na nośnikach reklamy zewnętrznej w całej Polsce. Aktualnie na tablicach pojawiają się nowe elementy przedstawiające odświeżony wizerunek piwa LECH Premium. Kolejny etap objął również prasę i telewizje. Layout reklamowy ukaże się m.in. w takich pismach jak: CKM, Focus, Playboy, Przekrój, Newsweek, National Geographic, Aktivist, Film, Wprost, Auto Świat i Piłka Nożna. Od 18 czerwca br. można obejrzeć reklamę telewizyjną na najpopularniejszych kanałach telewizyjnych: TVP1, TVP2, Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVN24, Canal+ i Discovery.

Koncepcja reklamy została opracowana przez agencję reklamową cytryna. Kompania Piwowarska S.A. wprowadzając zieloną butelkę i nową etykietę chce odświeżyć wizerunek piwa. Kampania ma na celu wypromowanie i rozreklamowanie nowego opakowania piwa LECH Premium wśród młodych osób w wieku 25 - 35 lat z wykształceniem wyższym i średnim o dochodach wyższych niż średnia krajowa.

Zielona butelka oraz motywy roślinne zroszone wodą ukazujące się m.in. na layoutach reklamowych mają kojarzyć się ze świeżością i orzeźwiającą atmosferą. Według badanych konsumentów zielona butelka wyróżnia się spośród szerokiej oferty browarów. Nowa etykieta przyciąga uwagę swoją elegancją oraz europejskim charakterem. Nawiązuje również do tradycji piwowarskiej.

Rewitalizacją marki piwa LECH Premium zajęła się agencja reklamowa cytryna. Kreacja została opracowana przez Rafała Betlejewskiego i Radka Żabińskiego. Podczas realizacji filmu reklamowego agencja współpracowała z firmą produkcyjną Lemon oraz reżyserem Marshall'em Vernet'em i operatorem Wit'em Dabal'em. Powstały trzy spoty telewizyjne.