Polacy najbardziej doceniają sponsoring charytatywny

W naszym kraju do 27 proc. wzrósł odsetek osób deklarującychpozytywny wpływ sponsoringu na ich postawy konsumenckie. Jednaknadal 64 proc. Polaków nie przywiązuje do tego wagi przy robieniuzakupów, a dla 53 proc. sponsorowanie nie ma wpływu na postrzeganiedanej firmy, podczas gdy tylko 37 proc. korzystniej oceniawizerunek podmiotów sponsorujących.

Z drugiej strony Polacy coraz lepiej rozumieją istotęsponsoringu, rzadziej traktując go jako formę reklamy. Według codrugiego badanego taka działalność jest potrzebna, dla 44 proc.zwiększa atrakcyjność oferty programowej. Sponsoring przeszkadzanatomiast tylko jednej czwartej odbiorców, podczas gdy reklamy - 44proc. ankietowanych.

Najlepiej oceniany przez nasze społeczeństwo jest sponsoringakcji charytatywnych, który popiera 78 proc. Polaków. 71 proc.badani pozytywnie ocenia również wspieranie prze firmy sportu, a 66proc. - sponsorowanie kultury i sztuki. Natomiast najbardziejpożądane są bezpośrednie formy sponsoringu, czyli przekazywanieśrodków na określony cel (popiera je 28 proc. ankietowanych) lubosobę (pozytywnie ocenia to 22 proc. badanych). Z kolei marketingzaangażowany społecznie polegający na przeznaczaniu określonejkwoty od produktu na cel charytatywny docenia co czwarty Polak.

Co ciekawe, chociaż Polacy zapamiętują trwające już kilka latnajpopularniejsze akcje charytatywne ("Pajacyk", Finał WielkiejOrkiestry Świątecznej Pomocy, "Podziel się posiłkiem"), majątrudności z właściwym kojarzeniem ich sponsorów. A kiedy już tefirmy właściwie identyfikują, przypisują ich do innychprzedsięwzięć o zbliżonej tematyce, które mają innychsponsorów.

Ponad 70 proc. Polaków pozytywnie odbiera firmy wspierającefinansowo sport, widząc w tym szansę na rozwój zawodników.Natomiast aż dwie trzecie respondentów zauważa obecność sponsorów wpiłce nożnej.

Najmniejszym zaufaniem, deklarowanym przez dwie trzeciebadanych, obdarzany jest sponsoring kultury i sztuki. Specyfiką tejformy wspierania finansowego oferowanego przez firmy w Polsce jestwciąż ich bardzo niska zauważalność. 35 proc. Polaków oczekuje odsponsorów renowacji zabytków, natomiast 28 proc. - organizowaniapikników i festynów.

Badanie "Sponsoring Monitor 2007/2008" zostało zrealizowaneprzez instytut ARC Rynek i Opinia techniką bezpośrednich wywiadówkwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) nareprezentatywnej próbie 1203 mieszkańców Polski w wieku 15-65lat.