Serwisy społecznościowe będą zyskiwać, ale nie reklamy w nich

Taką prognozę przedstawiła firma badawcza IDC, zdaniem której rynek reklamy na tego typu stronach nie będzie się rozwijał, chyba że będą one potrafiły zachęcić swoich użytkowników do czegoś więcej niż tylko kontaktowania się ze znajomymi. A wynika to z tego, że klikają oni rzadziej w reklamy niż ogół internautów - informuje serwis MediaPost Publications.

W ciągu ostatniego roku przynajmniej w jedną reklamę kliknęło 80 procent ogółu amerykańskich internautów, w porównaniu do tylko 57 procent użytkowników serwisów społecznościowych. Zdaniem analityków z IDC, taka różnica bierze się stąd, że członkowie społeczności online są nastawieni na komunikację i przez to są mniej podatni na reklamy niż gdy surfują po innych stronach takich jak Google czy Yahoo. Podobna sytuacja ma zresztą miejsce w przypadku korzystania z komunikatorów internetowych i poczty e-mail.

Jednocześnie portale społecznościowe cały czas zyskują na popularności. W porównaniu z rokiem ubiegłym odsetek amerykańskich internautów z nich korzystających zwiększył się z 43 do 54 procent.

źródło: MediaPost Publications