KER: reklama piwa Prażubr na Wykop.pl dozwolona, bo nie zagraża dzieciom i młodzieży

KER rozpatrywała kilka skarg dotyczących umieszczenia w serwisie Wykop.pl reklamy piwa Prażubr produkowanego przez Kompanię Piwowarską. Skarżący ją zwracali m.in. uwagę na to, że brakowało w niej informacji o szkodliwości alkoholu oraz że może obejrzeć ją każdy (także dzieci), bo podczas rejestracji nie jest wymagane podanie daty urodzenia.

Piwo Prażubr reklamowane jako „gatunek pierwotny niepasteryzowany” (wideo)

W odpowiedzi na postawione zarzuty przedstawiciele Kompanii Piwowarskiej wyjaśnili – powołując się na dane Gemius/PBI – że wśród użytkowników serwisu Wykop.pl w II kwartale br. 87 proc. było pełnoletnich.

A umieszczenie reklamy piwa w dowolnym kanale komunikacji (w tym również w internecie) możliwe jest pod warunkiem, że 75 proc. jego odbiorców stanowią osoby pełnoletnie. Odnosząc się do zarzutu o brak zamieszczenia komunikatu o szkodliwości alkoholu, przedstawiciele producenta wyjaśnili, że ograniczenie to dotyczy wszystkich mediów, poza internetem. Wskazali ponadto, że powszechną praktyką wszystkich producentów piwa i portali internetowych jest zamieszczanie w internecie reklam piwa nie zawierających informacji o szkodliwości alkoholu.

KER stwierdziła, że reklama nie zawiera treści, które mogą stwarzać zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa dzieci i młodzieży oraz zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi.

Podkreśliła, że w reklamie zostały spełnione wszystkie wymogi dotyczące reklamy piwa i dopasowania użytkowników na witrynie wykop.pl w grupie celowej 18+, co potwierdza przedłożone przez Kompanię Piwowarską badanie pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce oraz sposób planowania działań reklamowych prowadzonych przez firmę.