Lidl Polska z 18,3 mld zł wpływów, 901 mln zł zysku i 18 tys. pracowników. 1,3 mld zł na marketing i inne usługi obce

Według sprawozdania finansowego łączne przychody Lidl Polska od marca ub. do końca lutego br. wyniosły 18,33 mld zł, co wobec 16,06 mld zł rok wcześniej oznacza wzrost o 14,2 proc. Prawie w całości stanowią je wpływy ze sprzedaży w sklepach Lidl - poszły w górę w skali roku z 16,05 do 18,32 mld zł.

Natomiast pozostałe wpływy sprzedażowe wzrosły z 10,1 do 12,8 mln zł, a przychody od spółek zależnych firmy - z 7,1 do 36,4 mln zł. Z zagranicy pochodziło w minionym roku finansowym zaledwie 1,83 mln zł przychodów firmy, a rok wcześniej - 7,54 mln zł.

Lidl od paru lat uruchamia w Polsce ok. 30-40 swoich sklepów rocznie. W lutym ub.r. firma miała ponad 630 placówek handlowych (tę nr 600 otworzyła jesienią 2016 roku), w kwietniu br. - 672, a według „Wiadomości Handlowych” w październiku br. ma uruchomić 700. sklep.

Wzrost wpływów Lidl Polska nie wynika jednak wyłącznie z rozwoju sieci sklepów. Prezes firmy Maksymilian Braniecki w kwietniu br. zapewniał, że w porównywalnej liczbie placówek (czyli ujęciu like-for-like) dynamika sprzedaży była w ub.r. podobna jak we wcześniejszych latach.

Wiosną ub.r. wprowadzono zakaz handlu w niedzielę, który do grudnia nie obowiązywał w dwie niedziele miesięcznie, a w br. - już tylko w jedną. W odpowiedzi Lidl od marca ub.r. prowadzi cykliczne promocje pod hasłem „Tania sobota” z silnym wsparciem reklamowym.

Z kolei w kwietniu br. firma uruchomiła sklep internetowy, w którym nie sprzedaje jednak żywności, tylko produkty odzieżowe i przemysłowe.

Przybyło 2,7 tys. pracowników, 17 proc. więcej na pensje

Wydatki operacyjne Lidl Polska w minionym roku finansowym wyniosły 17,34 mld zł, o 13,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Gros tej kwoty to wartość sprzedanych towarów i materiałów, która poszła w górę o 13,6 proc. do 14,27 mln zł.

Mocniej zwiększyły się wydatki na wynagrodzenia - o 17,4 proc. do 785 mln zł. Do tego doszło 174 mln zł na ubezpieczenia społeczne i inne świadczenia pracownicze (19,2 proc. w górę). W zeszłym roku rozliczeniowym w firmie było zatrudnionych średnio 17 836 osób, o 17,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Zdecydowana większość to pracownicy fizyczni, ich liczba wzrosła z 14 438 do 17 025. Przybyło też pracowników umysłowych (z 688 do 811).

W udostępnionym właśnie raporcie o społecznej odpowiedzialności Lidl Polska podał, że na koniec lutego br. zatrudniał na etacie 17 561 osób, z czego 13 384 w pełnym wymiarze. Umowy na czas nieokreślony miało 7 958 pracowników, a na czas określony - 9 603. Większość to osoby w wieku 30-50 lat, w minionym roku poziom rotacji wyniósł 19 proc., o 0,9 pkt proc. mniej niż rok wcześniej.

Lidl podobnie jak wiele dużych firm w ostatnich latach promował się jako pracodawca - wiosną ub.r. prowadził kampanię pod hasłem „Po prostu dobra praca”, na początku br. podkreślał podwyżki pensji.

Ile Lidl wydaje na reklamy?

Koszty usług obcych Lidl Polska wyniosły w zeszłym roku finansowym 1,33 mld zł, o 14,7 proc. więcej niż przed rokiem. Firma w sprawozdaniu nie podaje, na ko konkretnie przeznaczono te środki, nie wiadomo więc, ile wydała na marketing.

Lidl jest w ścisłej czołówce największych marketerów w Polsce, według danych Kantar Media w ub.r. na reklamy w mediach pozainternetowych cennikowo wydał 756,1 mln zł, o 16,6 proc. więcej niż w 2017 roku. Natomiast od stycznia do lipca br. przeznaczył na to 481,8 mln zł, po wzroście o 14,8 proc. w skali roku. To oczywiście kwoty cennikowe, od których należy odliczyć duże rabaty.

W maju ub.r. Lidl zaczął serię kampanii pod hasłem „Więcej na radość z życia”, w której występują jego autentyczni klienci. Od miesiąca promuje natomiast żywność z mniejszą zawartością soli i cukru, a w reklamach znów pojawia się kucharz Karol Okrasa.

Wyższy zysk, przez trzy lata tylko 115 mln zł dywidendy

W skali roku znacząco zwiększyły się wyniki rentowności Lidl Polska. Zysk sprzedażowy poszedł z górę z 778,1 do 989,9 mln zł, zysk operacyjny - z 759,5 do 952,4 mln zł, a zysk brutto i netto - z 708,2 do 901,1 mln zł.

Firma należy do niemieckiego koncernu Grupa Schwarz, natomiast bezpośrednio jej jedynym udziałowcem jest spółka FRF Beteiligungs, a komplementariuszem - spółka z o.o. Lidl.

Pod koniec sierpnia wspólnicy zdecydowali że z 495,58 mln zł zysku netto Lidla z roku finansowego 2016-17 do FRF Beteiligungs trafi 114,6 mln zł (firma dostała już tę kwotę w zaliczkach), a do Lidla sp. z o.o. - 1,7 tys. zł. Pozostałe 380,98 mln zł mln zysku z tego roku oraz całe zyski z kolejnych dwóch lat będą dalej w spółce.