Szukaj
Newsletter
Mów szeptem do mnie teraz, czyli Ikea w nowej kampanii wykorzystuje syndrom ASRM
Ikea w swojej nowej kampanii bazuje na specyficznej przypadłości - ARSM, polegającej na odczuwaniu przyjemnego mrowienia w reakcji na dany bodziec. Za koncepcję odpowiada oddział Ogilvy z Nowego Jorku.
Aby dobrze zrozumieć koncept zastosowany w reklamie Ikei, trzeba wiedzieć, czym jest tajemniczy skrót ASRM. To przypadłość zwana Autonomous Sensory Meridian Response. Czyli uczucie przyjemnego mrowienia z tyłu głowy lub karku tylko w reakcji na określone bodźce – dźwięki lub obrazy. Często są to szepty czy muskanie kartki papieru, dźwięk dmuchania.
Co ciekawe, ASRM zostało spopularyzowane przez YouTube’a, gdzie roi się od filmików ludzi, którzy odczuwają objawy syndromu (a jeszcze ciekawsze - zdaniem lekarzy nie jest to nawet choroba czy przypadłość medyczna).
ASRM marketingowo wykorzystała szwedzka marka Ikea. W kampanii „Oddly Ikea”, promującej produkty do szkoły, widz jest „oprowadzany” łagodnym kobiecym głosem po kolejnych elementach posłania łóżka - materac, prześcieradło, poduszki. Kolejno przechodzimy do szafy czy biurka. Ikea pokazuje, jak łatwo i funkcjonalnie urządzić pokój.
Za koncept kreatywny i realizację spotu odpowiedzialna jest nowojorska filia agencji Ogilvy.
polecamy
Strona główna "starego" Onetu w reklamie bankuBurger Drwala już w McDonald's. Cena może zaskoczyćLindt przyznaje, że "marka premium" to tylko chwyt marketingowyExim tours z nową dyrektor sprzedaży i marketingu Bliskość zamiast barier w świątecznej kampanii T-MobileKoty Martyny Wojciechowskiej reklamują Carnilovenajpopularniejsze
Nowy serial historyczny od połowy grudnia w TVP1. To następca „Korony królów” 
Z Kanałem Zero pożegnała się znana influencerka 
Canal+ Polska wdrożył nowy system emisji. Chodzi o szybkie dodawanie nowych kanałów 
„Diuna: Proroctwo” nowym hitem Maxa 
Awaria w siedzibie TVN. "Woda nie nadaje się do spożycia" 
Dołącz do dyskusji: Mów szeptem do mnie teraz, czyli Ikea w nowej kampanii wykorzystuje syndrom ASRM