Effie w tym roku bez Grand Prix. „Zabrakło kampanii przełomowych”

W tym roku w konkursie branży marketingowej Effie statuetki otrzymały 54 kampanie. 7 projektów nagrodzono złotem, po dwa dostały Saatchi & Saatchi IS i MEC. Firmy te zostały także najlepszą agencją i domem mediowym roku.

Adam Pieńkowski, przewodniczący jury konkursu Effie 2017 i dyrektor generalny McDonald’s Polska, w rozmowie z naszym portalem wskazuje, że wymogi zdobycia Grand Prix są bardzo ścisłe, a wyróżnione nim projekty muszą realnie zmieniać branżę komunikacji marketingowej.

- Grand Prix to prawdziwa śmietanka konkursu, wyróżnienie dla najlepszego z najlepszych. Nagroda za kampanię wskazującą kierunek rozwoju innym. Bycie wzorem doskonałym dla całej branży. Ma bardzo ściśle określone kryteria przyznawania. Wśród nich są holistyczność, innowacyjność, osiągnięte doskonałe rezultaty biznesowe, ale i te społeczne. W tej edycji Złotym kampaniom Effie trochę tych cech zabrakło – ocenia Adam Pieńkowski.

W związku z tym, jury podjęło decyzję, by nie wyróżniać dodatkowo żadnej kampanii, która dostała złote Effie. - Jednogłośnie z jury zdecydowaliśmy, że nagrody Grand Prix w tym roku nie przyznamy – komentuje w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Pieńkowski.

Szymon Gutkowski: możliwe, że polski konkurs Effie najlepszy obok amerykańskiego

Opinię Adama Pieńkowskiego podziela Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Jednocześnie zaznacza, że wszystkie kampanie nagrodzone złotem Effie były na bardzo wysokim poziomie.

- 7 złotych statuetek, bardzo mocnych, przyznawanych po długich dyskusjach. Jednocześnie żadne z nich nie spełniło kryteriów, które narzuca Grand Prix. Zabrakło w tym roku kampanii, która byłaby absolutnie przełomowa, wzorcowa, miała szerszy wpływ społeczny – a tego w Grand Prix szukamy – stwierdza Paweł Tyszkiewicz.

Złotym Effie nagrodzono w tym roku następujące kampanie:
-  „Gang Świeżaków” w kategorii retail/kanały sprzedaży (klient: Jeronimo Martins, realizacja: Duda Polska, MEC)

- „Bonjour w Carrefour” w kategorii retail/kanały sprzedaży (klient: Carrfour Polska, realizacja: Saatchi & Saatchi IS, Arena i K2 Media)

- „Prażubr” w kategorii launch/relaunch (klient: Kompania Piwowarska, realizacja: PZL, Tailor Made PR, Zenith i Huta 19)

- „Pojednanie” w kategorii media, kultura i rozrywka (klient: Forum Film, realizacja: Carat Polska, Posterscope Poland i Isobar Poland)

- „Daj się zaskoczyć” Maggi, (klient: Nestle Polska, realizacja: MEC, Publicis Poland i GoldenSubmarin)

- „Szukamy Mamy” w kategorii pro bono (klient: Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce, realizacja: VML Poland)

- „Wojna z rakiem”  w kategorii pro bono dla (klient: Alivia - Fundacji Onkologicznej Osób Młodych, realizacja:  Saatchi & Saatchi IS, Big Picture i Platige Image)