Wojciech Pawlak: telewizja publiczna bez widzów to wyrzucone w błoto pieniądze na projekty misyjne

Dramat mediów publicznych polega na tym, że nie mają już skali oddziaływania, bo straciły udział w rynku. W dużej mierze dzięki modelowi spółek Skarbu Państwa - kiedy przez lata telewizje publiczne w Europie krwawiły - to TVP utrzymywała wysoki udział w rynku. Firma musiała się zachować w sposób racjonalny na rynku, konkurować z innymi podmiotami. Niestety, rządy prezesa Juliusza Brauna doprowadziły TVP na skraj.

PiS zmieni szefów mediów publicznych. Będzie nowy abonament

Ludzie nie mają motywacji, żeby płacić abonament, który został „poluzowany” przez samego premiera Donalda Tuska, spadają wpływy z reklam. Ten model się wyczerpał, więc myślę, że kierunek zmian jest dobry. Podejrzewam jednak, że ich skutkiem może być dalsze obniżenie udziału odbiorców i marginalizacja mediów publicznych. Jeśli telewizja publiczna nie będzie oglądana to wszelkie projekty misyjne będą wyrzuceniem pieniędzy w błoto. Nie można nawracać w pustym kościele.

Przykładem złego sposobu realizacji misji jest fundowanie przez zarząd TVP widzom Teatru Telewizji za milion złotych za jeden odcinek. Skoro ogląda go kilkaset tysięcy osób to jest to trwonienie pieniędzy publicznych. W Wielkiej Brytanii mówi się nie o misji publicznej tylko o wartości publicznej, a w tym pojęciu mieści się również odpowiedzialność finansowa. Realizacja misji dla niewielu widzów za ogromne pieniądze jest nonsensem. Jeśli więc zmiany mają iść w tym kierunku to jestem pesymistą.

Telewizja jest specyficznym środkiem przekazu, który zawiera w sobie elementy rozrywki. Ludzie poszukują najpierw rozrywki, a dopiero potem wiadomości. Najgorszym sposobem myślenia o mediach jest patrzenie na telewizję tak jak na kościół. A przecież punktem odniesienia dla polskich mediów jest BBC. Można wskazać wiele popularnych formatów rozrywkowych tego nadawcy, które mogłyby zostać uznane za oderwane od misji publicznej jeśli ocenia się ją w sposób doktrynalny. „Taniec z gwiazdami” to też jest przecież format BBC.

Wojciech Pawlak - dyrektor TVP2 w latach 2006-2009, wcześniej dyrektor ds. strategii i komunikacji w Telewizji Polsat, a także prezes TNS OBOP